O Show Além do Palco: Por que a Experiência de Marca Dominou o Lollapalooza 2026?
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Se engana quem acha que o Lollapalooza é apenas sobre música: vimos uma aula de branding sensorial e ativação de comunidade. Quem esteve por lá percebeu que a disputa pela atenção do público não acontece mais no grito, mas sim na EXPERIÊNCIA.
A era de apenas "ver um anúncio" entre um show e outro acabou.
O que vimos no #lolla26 Lollapalooza Brasil com marcas como Coca-Cola FEMSA, Sprite, Vivo (Telefônica Brasil), Budweiser Brewing Group (AB InBev), Kibon, Tic Tac e tantas outras foi a transformação do fã em um embaixador espontâneo.
Mas qual é o segredo para essa recepção tão simpática do público?
Na minha (humilde) opinião UTILIDADE e CONFORTO: A Vivo e a Budweiser entenderam que o festival é uma maratona e oferecer áreas de descanso, pontos de recarga e mirantes não é apenas um "brinde", é resolver a dor do cliente no momento em que ele mais precisa.
O brinde pelo brinde vira lixo.
Já o brinde atrelado à experiência — como os itens colecionáveis da Coca-Cola ou os mimos refrescantes de Sprite e Tic Tac — serve como um troféu de "eu estive lá".
Além disso, ativações que exigem que o público participe, dance ou jogue transformam o contato com a marca em uma memória lúdica, coisa que a Sadia fez muito bem com a sua performance de Lek Trek.
E quando uma marca como a Kibon entrega um momento de frescor no calor da tarde paulistana
ela não está vendendo um produto, ela está criando um vínculo emocional. O público recebe isso com sorriso no rosto e ponto! A marca ganha o coração do seu consumidor, e deixa de gastar com mídia tradicional para ganhar advogados de marca que espalham a mensagem de forma orgânica e autêntica.
O Lollapalooza nos mostra que o marketing de experiência não é mais um diferencial, é o básico para quem quer ser lembrado.
E me conta você: qual dessas marcas melhor conectou a ativação com o DNA do festival?
Você acha que o brinde físico ainda é o maior chamarisco ou a experiência digital/visual já assumiu o controle?
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